Mengapa dua poster dengan isi dan tujuan yang sama, dapat memiliki respons yang sangat berbeda?
Mulai dari pemilihan warna, bentuk yang dominan, tata letak antar elemen, dan style, Semua elemen ini saling terkoneksi dan membentuk sebuah pesan kepada mereka yang melihatnya. Oleh karna itu, semua elemen yang berada didalam desain harus diperhatikan agar pesan yang terkirim dapat sesuai dengan tujuan. Disini, psikologi visual menjadi senjata bagi para Desainer.
Lalu, bagaimana cara psikologi visual dapat menggabungkan seni dan sains untuk menciptakan desain yang komunikatif?
Psikologi visual adalah studi tentang bagaimana kita sebagai manusia memproses informasi visual dan bagaimana warna, bentuk, serta tata letak memicu respons emosi, kognitif, dan perilaku. Bahasa visual mencakup dua aspek: psikologi visual dan semiotika visual. Psikologi visual menjelaskan bagaimana otak manusia memproses stimulus visual seperti warna, kontras, dan komposisi untuk membentuk persepsi dan emosi (Lidwell, Holden, & Butler, 2010). Sementara itu, pendekatan semiotika visual memberi pemahaman tentang bagaimana elemen visual bertindak sebagai tanda yang membawa makna budaya dan sosial (Chandler, 2007). Dengan menggabungkan kedua unsur ini, desainer dapat menggunakannya untuk menciptakan sebuah visual yang tidak hanya indah dilihat, tetapi juga mampu menciptakan pesan visual yang komunikatif. Dalam DKV, pemahaman ini digunakan untuk menciptakan desain yang mampu menyampaikan pesan secara cepat, jelas dan mudah diingat.
Sebagian besar informasi yang diterima manusia berasal dari indra penglihatan. Karena itu, keputusan sering kali dipengaruhi oleh kesan visual bahkan sebelum seseorang membaca keseluruhan gambar secara lengkap. Misalnya; kemasan dengan warna yang cerah dan unik lebih mudah menarik perhatian, Benda yang berwarna kontras akan menjadi fokus utama, Logo sederhana lebih mudah diingat dibandingkan dengan logo yang rumit. Fenomena tersebut menunjukan bahwa desain visual berperan sangat penting dalam membentuk persepsi dan perilaku penggunanya. Elemen DKV yang memengaruhi psikologi:
- Warna
Setiap warna dapat memunculkan kesan yang berbeda. Contohnya, merah dipersepsikan sebagai warna yang berani dan semangat, sedangkan ungu dilihat sebagai warna yang magis dan penuh misteri. - Tipografi
Jenis huruf menyampaikan pesan tertentu. Font yang sederhana memberi kesan modern dan profesional, sedangkan font dekoratif lebih cocok untuk desain yang artistik - Tata Letak
Susunan elemen menentukan arah pandangan pembaca. Hierarki visual yang jelas akan membantu audiens mengetahui informasi mana yang harus dilihat terlebih dahulu.
Salah satu teori psikologi yang sering digunakan dalam DKV adalah Gestalt. Didasari dari studi tentang psikologi visual, mata manusia menangkap informasi mengikuti prinsip-prinsip Gestalt. The Gestalt Principles atau prinsip-prinsip gestalt adalah serangkaian aturan yang menjelaskan bagaimana pandangan manusia mengelompokkan elemen visual yang terpisah menjadi pola, bentuk, dan kesatuan. Prinsip-prinsip gestalt adalah sebagai berikut:
- Proximity
Elemen-elemen yang diletakan dalam jarak yang dekat, dipersepsikan berada dalam kelompok yang berkaitan. - Similarity
Elemen-Elemen dengan karakteristik visual yang mirip (layaknya warna, bentuk, dan ukuran) dipandang sebagai sesuatu yang saling berkaitan. - Closure
Otak manusia secara insting bekerja untuk mengisi kekosongan dan celah didalam gambar dan bentuk yang tidak komplet untuk mempersepsikan objek yang utuh dan saling terkoneksi. - Continuity
Mata manusia secara alami mengikuti garis, jalur, dan lengkungan, lebih memilih untuk melihat elemen yang berkelanjutan dibanding elemen yang terpisah dan terputus-putus. - Figure/Ground
Mata manusia memisahkan antara objek dengan area disekitarnya untuk menciptakan hirarki, mengkategorikannya sebagai objek fokus (the figure) atau latar belakang (the ground) - Prägnanz (Symmetry and Order)
Otak manusia mensimplifikasi bentuk yang kompleks atau ambigu menjadi bentuk yang paling dasar.
Prinsip-prinsip ini membuat kita sebagai desainer mengerti bagaimana seseorang akan melihat dan menangkap makna dari desain yang telah kita buat. Kesimpulannya, Desain Komunikasi Visual bukan hanya tentang membuat karya yang indah, tetapi juga tentang memahami cara kerja otak manusia. Dengan memanfaatkan psikologi visual, seorang desainer dapat menciptakan karya yang komunikatif, mudah dipahami, dan mampu memengaruhi keputusan audiens.
Desain yang baik bukan sekedar menarik perhatian, tetapi juga mampu memberikan pengalaman yang berkesan dan mendorong audiens untuk melakukan tindakan yang diharapkan.
